ไม่กี่สัปดาห์ก่อน สมาคมผู้ผลิตเพชร (DPA) ซึ่งเป็นองค์กรที่ก่อตั้งเว็บสล็อตแตกง่ายเมื่อปีที่แล้วโดยบริษัทขุดเพชรรายใหญ่ที่สุดของโลก รวมถึง De Beers เปิดเผยว่า จะใช้แพลตฟอร์มแคมเปญใหม่เพื่อส่งเสริมเพชรในหมู่คนรุ่นมิลเลนเนียล . แพลตฟอร์มใหม่นั้นคือ “ของจริงเป็นของหายาก ของจริงคือเพชร”
ดังนั้น ‘A Diamond is Forever’ คำสี่คำที่เป็นรากฐานสำคัญของแคมเปญการตลาด
ระดับโลกทั้งหมดที่เปิดตัวโดย De Beers ในส่วนต่าง ๆ ของโลกตั้งแต่ปี 1948 จะไม่สนุกกับการผูกขาดในการส่งเสริมการขายทั่วไปอีกต่อไป แม้ว่าพวกเขาจะยังคงอยู่ ถูกใช้โดย De Beers เพื่อผลักดันแบรนด์เพชรและเครื่องประดับเพชร Forevermark ของตัวเอง
เหตุผลของการเปลี่ยนแปลง DPA กล่าวคือ การกำหนดเพชรใหม่สำหรับศตวรรษที่ 21 โดยให้ความหมายใหม่และสอดคล้องกับการรับรู้และความคิดของคนรุ่นใหม่ในยุคมิลเลนเนียล
ในเดือนกันยายนในเดือนกันยายน DPA วางแผนที่จะเปิดตัวการส่งเสริมการตลาดทั่วไปใหม่ตามสโลแกนนี้ในความพยายามที่จะกระตุ้นความต้องการเพชรทั่วโลกที่ซบเซาหากไม่ลดลงจริง เมื่อพิจารณาจากการใช้จ่ายโดยประมาณในแคมเปญแล้ว มีแนวโน้มว่าแคมเปญจะเน้นไปที่สหรัฐอเมริกาเป็นส่วนใหญ่ และอาจเน้นไปที่โซเชียลมีเดีย มากกว่าการพิมพ์หรืออิเล็กทรอนิกส์เหมือนในอดีต
แต่สำหรับอุตสาหกรรมที่แทบไม่ใช้อะไรเลยกับการโปรโมตทั่วไปในช่วงทศวรรษ
ที่ผ่านมาหรือนานกว่านั้น อาจเป็นการเริ่มต้นที่ดี
ระหว่างปี 2000 ถึงปี 2005 เมื่อ De Beers ไม่ได้เป็นผู้ผลิตเพชรส่วนใหญ่อีกต่อไป De Beers ได้ละทิ้งบทบาทของตนในฐานะผู้ดูแลและผู้สนับสนุนหลักของอุตสาหกรรมนี้ แคมเปญโฆษณาทั่วไปที่ดำเนินการไปทั่วโลกได้หยุดชะงักลง และแม้ว่าจะเป็นการยากที่จะพิสูจน์ความสัมพันธ์แบบตัวต่อตัวโดยตรง แต่อุตสาหกรรมนี้เชื่อกันอย่างแพร่หลายว่ายอดขายเพชรลดลงตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา
ตัวเลขต่างๆ ดูเหมือนจะบ่งบอกถึงความสัมพันธ์ ความเจริญในสหรัฐฯ เริ่มชะลอตัวลงในช่วงเวลานั้น และความต้องการเพชรก็ได้รับผลกระทบอย่างรุนแรงจากวิกฤตปี 2008-2009
ภายในปี 2554 แม้ว่าจะมีการฟื้นตัวบ้าง แต่ยอดขายเครื่องประดับเพชรในสหรัฐฯ ยังคงอยู่ที่ 27 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเทียบเท่ากับยอดขายในปี 2543 ที่น่าสังเกตว่า เฉพาะในปี 2558 ที่ยอดขายเครื่องประดับเพชรของสหรัฐฯ ขยับขึ้นที่ 39 พันล้านดอลลาร์ นำหน้าในแง่มูลค่าของยอดก่อนหน้านี้ที่ 37.5 พันล้านดอลลาร์ที่ทำได้ในปี 2550 สาเหตุส่วนหนึ่งเชื่อกันว่าเพชรไม่น่าสนใจเท่าสินค้าอิเล็กทรอนิกส์หรือวันหยุดที่แปลกใหม่สำหรับเยาวชนยุคปัจจุบันที่ควรขับความต้องการ สำหรับแหวนหมั้นและแหวนแต่งงาน
แคมเปญ DPA ใหม่เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่จะย้อนกลับแนวโน้มนี้ สโลแกนขององค์กรคือผลลัพธ์ของ “การทำงานอย่างลึกซึ้งกับผู้ชมกลุ่มมิลเลนเนียล” การศึกษาของ DPA เปิดเผยว่า “คนรุ่นมิลเลนเนียลปรารถนาความสัมพันธ์ที่แท้จริงและยั่งยืนกับผู้อื่น แต่พยายามดิ้นรนเพื่อให้พวกเขาหรือรู้สึกแน่ใจว่าพวกเขาเป็นจริงอย่างแท้จริงในโลกแห่งการไหลอย่างต่อเนื่อง ทางเลือกที่ดูเหมือนไร้ขอบเขต และปฏิสัมพันธ์เพียงผิวเผิน”
DPA กล่าวว่าการวิจัยของบริษัทแสดงให้เห็นว่า “เพชรมีโอกาสเป็นตัวแทนของสายสัมพันธ์ที่หายาก ล้ำค่า และแท้จริงที่คนรุ่นมิลเลนเนียลต้องการ” โดยให้ “ความหมายใหม่ในฐานะสัญลักษณ์เพื่อเฉลิมฉลองความสัมพันธ์ที่แท้จริง”
รายงานล่าสุดโดย Deloitte ระบุว่าผู้บริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยในปัจจุบัน “ได้รับพลังจากเครือข่ายสังคมออนไลน์และอุปกรณ์ดิจิทัล”; “กำหนดมากขึ้นเมื่อใด ที่ไหน และอย่างไรที่พวกเขามีส่วนร่วมกับแบรนด์หรู”; แสวงหา “ประสบการณ์หรูหราที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น” และ “คาดว่าจะได้รับโอกาสในการกำหนดผลิตภัณฑ์และบริการที่พวกเขาใช้”
ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการสื่อสารกับคนรุ่นมิลเลนเนียลให้เป็นตัวจริงและเป็นส่วนตัว ตลอดจนมีส่วนร่วมกับพวกเขาและเน้นย้ำถึงความยั่งยืนและผลประโยชน์ทางสังคมเว็บสล็อต , สล็อตแตกง่าย
